电子商务秘诀七月刊(2018)

你不能不知的营销着陆页知识

一、什么是营销着陆页

线下实体店通过宣传单、试吃试用等活动来吸引客户光顾。同理,网站也需要各种方式来吸引消费者访问你的网站。线上网站就是通过建立各种营销网页来推广你的网站。营销页面的建立必须与你的网站有密切关系,不能分割。通过在第三方平台发布着陆页推广,而不是简单的网站链接复制,这样更能起到好的推广效果。
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在营销推广中,我们只希望访问者通过营销着陆页采取一种行动。网站的功能非常多,对于一个第一次访问一个网站的用户而言,他不知道要采取什么行动。而营销着陆页恰恰解决了这个问题。一个营销网页只要求用户采取一个行动,而且你唯一的目的就是希望客户按照你的设想去采取行动。比如:电子邮件订阅、免费报告、关注微信、访问网站、直接购买、直播、线下活动等。

二、为什么要搭建营销着陆页

l  区分不同的营销渠道
l  电子邮件是提高复购率的最有效渠道
l  巧妙利用着陆页获取邮件
l  有效网页是网站的支撑
l  网站的信息太多,迷惑游客

三、如何制作营销着陆页

(一)合理布局

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1、去掉导航,让游客把注意力集中在【采取行动】上
2、分享按钮,方便游客分享
3、视频是最给力的内容
4、无论是电脑还是手机,确保【采取行动】出现在一个页面中

(二)设计优化
目的:将访客的注意力牵引到【采取行动】的位置
1、虚化背景让访客聚焦实景
2、突出文字背景让客户聚焦文字
3、颜色选择,各种颜色都有代表意义

(三)优质内容

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(四)善用工具
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四、营销着陆页实践操作
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实践是检验真理的唯一标准,马上将学到的知识用起来,建立自己的营销着陆页吧!

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