电子商务秘诀三月刊(2017)第三章

设计师是怎么写文案的

1、风格基调

设计师第一件事就是确定风格基调。通过长时间分析用户的喜爱偏好,然后找到更好的表达和接受方式。这就是设计的风格,有的是简约风,有的是语意风,有的是科技风。

1/简约风格

这种风格追求简单结构,放弃所有的色彩修饰。如果以这种的风格写关于苹果的文案,设计师会这样写。

图片18

2/语意学风格

产品语意学风格运用隐喻、比喻等手法将具有特色的文化进行编码,融入产品的设计中,从而唤起使用者对特有的文化的记忆与想象力。如果以这种的风格写关于苹果的文案,设计师会这样写。

图片19

3/科技感风格

在设计上,在产品上添加技术元素,色彩冷酷,跟读者产生一定的距离感。如果以这种的风格写关于苹果的文案,设计师会这样写。

图片20

2、优先级排序

一定会有一个优先级排序。对于设计来说,版面根据优先级规则进行布局,这样的思路和信息就清晰。对于文案来说,也是如此。你最希望消费者看到哪个信息,它的优先级别最高。也就是说,它应该最醒目。

一个苹果,它有新鲜、营养和纯天然这三个信息需要传递。当你的产品核心卖点是新鲜,新鲜这个信息应该是优于其他两个。那么,文案可能会这么写。

图片21

3、元素组合

创意,就是旧元素新组合。设计更是如此,通过点线面的重新排列组合,给人展示出全新的内容。如果带着这个设计思维去写文案,文案同样会很有视觉冲击。以苹果为例,将苹果和女人联系组合起来。

图片22

4、规整对齐

设计的元素一定要规范对齐,版面看起来至少是干净的。就像看一个人,干净是其一,五官精致是其二。文案的规整对齐,看起来也会特别舒服。文字的属性过去式对齐,其实也就是对仗。

图片23

5、与读者交互

交互设计不是一个简单页面切换或者跳转效果,而是一个重要的交互逻辑。你的交互是给谁用的,要表达什么,跟整个版面的调性是否吻合。对于社交文案来说,很重要一部分就是互动。那么,文案如何互动?以苹果为例,不是简单地问“今天你吃了苹果吗”,这不是交互。文案的交互,在于它的延展性。

图片24

“吃苹果,不上火”这个文案的互动在哪里呢?在“吃_____不_____”的下划线。比如。吃空气,不长肉。吃蔬菜,不长痘。

设计和文案,思维在同一条线上。牛逼的设计,也能写出不错的文案。厉害的文案,设计也不会太烂。形式互补,共同进步。

 

【案例推广】

问路就问走过路的人! 李强视频:老师用22年的培训经验解惑指路,一边学习一边赚钱!
网站:http://t.cn/RiiXHfw
姓名:韩耀元
电话:15049414288
邮箱:[email protected]

此条目发表在电子商务秘诀月刊分类目录。将固定链接加入收藏夹。