电子商务秘诀七月刊(2018)

你不能不知的营销着陆页知识

一、什么是营销着陆页

线下实体店通过宣传单、试吃试用等活动来吸引客户光顾。同理,网站也需要各种方式来吸引消费者访问你的网站。线上网站就是通过建立各种营销网页来推广你的网站。营销页面的建立必须与你的网站有密切关系,不能分割。通过在第三方平台发布着陆页推广,而不是简单的网站链接复制,这样更能起到好的推广效果。
1
在营销推广中,我们只希望访问者通过营销着陆页采取一种行动。网站的功能非常多,对于一个第一次访问一个网站的用户而言,他不知道要采取什么行动。而营销着陆页恰恰解决了这个问题。一个营销网页只要求用户采取一个行动,而且你唯一的目的就是希望客户按照你的设想去采取行动。比如:电子邮件订阅、免费报告、关注微信、访问网站、直接购买、直播、线下活动等。

二、为什么要搭建营销着陆页

l  区分不同的营销渠道
l  电子邮件是提高复购率的最有效渠道
l  巧妙利用着陆页获取邮件
l  有效网页是网站的支撑
l  网站的信息太多,迷惑游客

三、如何制作营销着陆页

(一)合理布局

2

1、去掉导航,让游客把注意力集中在【采取行动】上
2、分享按钮,方便游客分享
3、视频是最给力的内容
4、无论是电脑还是手机,确保【采取行动】出现在一个页面中

(二)设计优化
目的:将访客的注意力牵引到【采取行动】的位置
1、虚化背景让访客聚焦实景
2、突出文字背景让客户聚焦文字
3、颜色选择,各种颜色都有代表意义

(三)优质内容

3

(四)善用工具
4
6

四、营销着陆页实践操作
5
实践是检验真理的唯一标准,马上将学到的知识用起来,建立自己的营销着陆页吧!

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电子商务秘诀三月刊(2018)

写软文吸粉?打造自媒体最重要!

TOM老师说:鱼塘大了,什么东西都能卖!
那鱼塘里养什么?当然是你的粉丝!
怎么吸粉?怎么吸优质粉丝?
是困扰很多互联网从业人员的一大难题。
下面就和大家分享写粉丝软文的妙招!

一、原创+粉丝=自媒体
互联网时代,人人都能成为自媒体。你的兴趣、爱好、特长、个人经历加以特定平台都能成为吸粉的因素。再小众的信息,加上聚集效应,都不容小觑。

但同时,互联网时代,受众不会因为你的产品软文成为你的粉丝,只有给予受众实际价值、情感纽带才能让他们成为你的粉丝。

在运营自媒体时,有两点关键必须掌握,一是提供技巧和干货,帮助用户长见识;二是形成强大情感磁场,让用户产生强大共鸣。

二、自媒体内容创作
1.对外统一很重要,自媒体的名称、风格不能轻易变更,以免引起粉丝的混乱和不满

2.内容规划比内容创造更重要
1)按时间段规划内容,以月为单位,合理安排发布的内容,避免杂乱无章
2)系列内容养成阅读习惯,环环相扣的内容,更易激发读者继续阅读的兴趣
3)引导粉丝转发,以奖励、抽奖的方式鼓励用户转发,或者简单粗暴地让他们转发

三、自媒体吸粉
1.吸粉最关键的一点,发布的内容必须是有价值的,一切市场行为和奇迹都依托其强有力的产品。

2.吸引前1000名粉丝是最难的。获得粉丝的途径不重要,通过有价值的内容加强与粉丝之间的联系才是最重要的。

3.引诱粉丝关注,直接发邀请关注的文字,直截了当地告诉用户关注的好处,用多种形式的奖励,鼓励用户关注。

4.培养与粉丝间的信任感。互联网经济信任感是非常重要的。互联网中,每个人之间都是弱关系,只有通过不断的沟通交流反馈,长时间的积累,才能转化为强关系。当成为强关系之后,你再向他们传达信息,他们就乐意接受了。

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电子商务秘诀二月刊(2018)

你必须知道的营销漏斗

营销漏斗模型指的是营销过程中,将非用户(也叫潜在客户)逐步变为用户(也叫客户)的转化量化模型。营销漏斗的关键要素包括:营销的环节,相邻环节的转化率。营销漏斗模型不是固定的,但其最终结果一般是相同的,就是达到用户购买或消费的目的。

Tom老师说,当你尚未建立自己产品或服务的营销漏斗之前,谈怎么建网站是没有意义的。你的一切营销方式、网站设计都是为了提高营销漏斗各环节之间的转化率服务的。

在上周日的网加直播课中,Tom老师就和大家一起分享了有关营销漏斗的知识。可能你以前已经有所了解,可能你从未知晓,都没有关系,Tom老师从自身实践出发进行的营销说明一定有所不同。

一、认识营销漏斗

营销漏斗分为六个环节,各环节环环相扣,紧密联系。

无论你做什么产品,什么服务,你第一步要做的就是要让潜在客户知道你的存在。当你的潜在客户知道了你的存在之后,接一下其中的一些人就会考虑这项产品或者服务是否是他需要的。在这些人经过一系列思想活动后,一部分人就会对产品或服务产生购买意向。有了意向之后,一些人就会做出购买行为。购买后,一些客户产生了非常好的使用感受,他们一次又一次地购买,成为你的忠诚客户,成为你的粉丝。在这部分人中,又有一些人开始接受你的价值理念,从而产生崇拜

大家不难发现,无论何种产品或服务,都无法规避这样一个营销环节。在某一环节如果处理不当,你都可能流失很大一批潜在客户。那如何提高每一个环节的转化率呢?这才是最关键的。

二、提高转化率

一系列的转化率形成了ROI(投资回报率),只要你每个环节的转化率提高10%,你的投资回报率将会成倍成倍的增长。

从整个环节来看,我们可以从三方面来进行思考。

☆ 从源头来抓,增加进入漏斗的人数,也就是扩大撒网范围。

☆ 捡漏必备,加强各环节联系,在进入下一环节时减少潜在客户流失。

☆ 重复利用,对已购买产品或服务的忠实客户进行再营销。

 

三、实用技巧推荐

☆ 百度关键词搜索是现在比较常用的一种方式。但在进行关键词竞价的时候一定要注意方法。你必须明确知道每一位客户给你带来的终身价值是多少。当你有了可靠的数据,一切就变得直观了。

举个例子,平均10000名的百度关键词的搜索用户到达你的网站后,你能获得100000元的经济效益,那么也就决定了在百度关键词竞价中你设置的上限应该是10元。

☆ 分销联盟转介绍,运用别人的客户资源来进行推广。分销联盟应该是相互的,你不仅可以利用别人的客户来销售自己的产品,当然也可以利用自己的客户去销售别人的产品。

☆ 着陆页设计。着陆页就是你的客户通过广告链接首页登录的页面。每一个着陆页的设计都要有非常明确的目的。你是想获得客户的联系方式、电子邮箱,还是仅仅只是想客户了解你的产品或服务,如果你连自己都不知道,又怎么能让你的客户信服。

☆ 电子邮件营销。很多人都觉得电子邮件营销已经过时了,但以Tom老师自己产品的数据显示,只要你有精准客户的名单,他们有收发电子邮件的习惯,电子邮件营销仍然有很大优势。电子邮箱最关键的要看发送率、送达率、打开率。发送率需要你有原始的客户积累;送达率与你使用的软件、服务器有很大的关系;打开率与邮件的标题有直接关系。

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电子商务秘诀八月刊(2017)第二章

软文营销不在于技巧,在于找到恰到好处的内容。

软文营销不在于技巧,在于找到恰到好处的内容。错过产品软文如何写,岂能错过粉丝软文怎么弄?

  1. 文案写作三步走-阅读+方法+策略

软文1

  1. 养成阅读习惯,睡前30分钟,模仿是最好的学习

软文2

  1. 产品类软文的性质由产品特性+用户决定

软文3

  1. 任何一个产品特性都是一篇软文的切入点

软文4

  1. 为潜在客户贴上标签,抓住客户的生活习惯,消费行为,社会行为

软文5

  1. 痛点型软文是介绍产品的最佳

软文6

  1. 新闻型软文可以快速曝光你的产品

软文7

  1. 故事型软文是触碰心灵的最佳方式

软文8

这是至关重要的营销知识
用软文找到粉丝
用软文聚拢粉丝
用软文维护粉丝

给你一个不一样的粉丝经济的诠释,助力你落地开展互联网
软文9

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电子商务秘诀八月刊(2017)第一章

实体产品卖不动?原因揭秘!

对企业而言,“产品”就像“爱情”,是永恒的主题。
无论你做哪个行业,都离不开通过产品来体现你的价值。
然而,无数个企业家跟我诉苦“我的产品挺好的,就是卖不动”。

一个好产品,怎么就卖不动呢?
这个背后到底隐藏着哪些问题?

互联网+时代的到来,加剧了对实体产品的冲击,
尤其是中小型企业,想找出路,没资金、没经验,
虽然进退两难,难道就只能坐以待毙?

做互联网死,不做互联网死得更快?
谁说的,关键还是你不懂互联网的门道。
在互联网时代,你还不知道产品互联网化?
下面我们就来了解一下。

实体产品互联网化
1、产品你选对了吗
你知道互联网最好卖的产品是什么?
你的产品在这些榜单中吗?
两张榜单为你今后选择产品提供了方向。
实体1实体2

2、如何提高成交转化率
实体3
在互联网中,产品的大小、材质、功能等属性用户是感受不到的,
所以必须将它转化为互联网可以呈现的方式——文字、图片、音频、视频。
你的文字、图片、音频、视频呈现的越有技巧,越有营销色彩,成交转化率越高!

3、实体产品互联网化关键词:产品为王、体验至上
实体4
a.产品品质&功能
优质的产品本身就带有病毒营销的属性
互联网以消费者为中心,以客户为中心来创造产品,以客户需求决定卖点。同时,产品必须迅速投入市场,这样才能尽快获得用户反馈,改进产品。
b.产品创新
实体产品物联网化、内容化、社交化、业务化,弱化产品本身,提供增值服务、提供社交平台,强化内容输送,这些方式都可以尝试。
c.产品服务
客户体验至上,售前、售中、售后,每个环节都需要抓住客户的心。

4、产品互联网化NO.1产品调研
实体5
产品调研通过分析市场情况,了解市场现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。消费者、同类产品、用户场景、产品设计、行业调研、产品体验是必须了解的内容。

5、产品互联网化NO.2素材准备
实体6
素材准备是为进一步营销服务的,必须多角度、全方位的进行内容补充。可以是产品本身的介绍,可以是客户的反馈信息,也可以是相关的新闻报道。只要是与产品相关的信息,日后都有可能成为营销突破点。

6、产品互联网化NO.3定价策略
实体7
价格通常是影响交易成败的重要因素,同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。定价不能一成不变,也不能千变万化,根据实际情况,选择合适的定价方式才是王道。

实体产品互联网化=产品调研+产品素材+产品定价

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电子商务秘诀六月刊(2017)第二章

html编辑器助力互联网营销

HTML编辑器是什么东西?编辑和制作HTML的工具
HTML又是什么东西? HTML就是超文本标记语言
超本文又是什么东西?“超文本”就是指页面内可以包含图片、链接,甚至音乐、程序等非文字元素。

3

HTML 是用来描述网页的一种语言。

  • HTML 指的是超文本标记语言 (Hyper Text Markup Language)
  • HTML 不是一种编程语言,而是一种标记语言 (markup language)
  • 标记语言是一套标记标签 (markup tag)
  • HTML 使用标记标签来描述网页

 

HTML 标记标签通常被称为 HTML 标签 (HTML tag)。

  • HTML 标签是由尖括号包围的关键词,比如 <html>
  • HTML 标签通常是成对出现的,比如 <b> 和 </b>
  • 标签对中的第一个标签是开始标签,第二个标签是结束标签
  • 开始和结束标签也被称为开放标签闭合标签

 

HTML 文档 = 网页

  • HTML 文档描述网页
  • HTML 文档包含 HTML 标签和纯文本
  • HTML 文档也被称为网页

Web 浏览器的作用是读取 HTML 文档,并以网页的形式显示出它们。浏览器不会显示 HTML 标签,而是使用标签来解释页面的内容:

<html>

<body>

 

<h1>My First Heading</h1>

 

<p>My first paragraph.</p>

 

</body>

</html>

例子解释

  • <html> 与 </html> 之间的文本描述网页
  • <body> 与 </body> 之间的文本是可见的页面内容
  • <h1> 与 </h1> 之间的文本被显示为标题
  • <p> 与 </p> 之间的文本被显示为段落

因此,HTML编辑器的作用就是让我们可以在网络上发布信息的工具, 是最基本的互联网技术。

 

如何使用HTML编辑器?我们实践出真知
1.    尝试不同的段落不同的颜色
2.    尝试标粗你的重要语句
3.    尝试用不同大小的字表达不同的意思,例如标题,段落开头
4.    尝试上传图片
5.    如果你可以,尝试先上传你的视频到你的服务器或者其他第三方的平台,例如土豆,优酷,然后在添加到你的网页上

如果你可以1-5 都尝试并且掌握了
恭喜你,互联网创业你迈出了技术门槛第一步

 

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电子商务秘诀六月刊(2017)第一章

体验最古老的互联网营销

什么是最古老的营销方法?

电子邮件营销?百度推广? 新闻推广? 论坛营销? 网络广告?

都不是。。。

联盟营销(Affiliate Marketing)才是最古老的营销方法。

联盟营销是一种按营销效果付费的网络营销方式, 即商家利用联盟营销计划拓展业务,扩大销售空间和销售渠道, 并按照营销实际效果支付费用的营销模式。
联盟营销三要素包括广告主、联盟会员和联盟营销平台。广告主按照联盟营销的实际效果(如销售额、引导数、点击数等)向联盟会员支付合理的广告费用,节约营销开支,提高营销质量。联盟会员则通过网络联盟营销管理平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益,同时节约大量的联盟营销销售费用,轻松地把网站访问量变成收益。

如今你打开百度, 搜索一下联盟营销,你会惊奇的发现, 大部分的电商平台都在做联盟营销。

举例如下:

1.    注册并且成为网加商学院的会员

PC网站地址:http://www.netplusuni.com/

12.    登陆到会员专区-访问我的分销
2.1 点击推广链接获取专属分销联盟链接以及专属二维码海报
2.2 点击推广文章获取我们已经为您准备好的软文
2.3 点击分销订单查看你的分销情况
2.4 点击分销英雄榜查看分销排名2

3.   营销技巧
3.1 保存你的专属二维码海报,推送给你朋友
3.2 直接转发推广文章,系统自动记录你的营销结果
3.3 尝试建立属于你自己的微信群,把想要开展互联网创业的人拉到群里,分享你的心得从而进行销售
3.4 尝试每天一次转发推广文章到你的朋友圈里面,转发的时候,加上你的感受
3.5 尝试鼓励你的朋友帮助你转发推广文章

4.  你的获益

联盟营销一般推广成功的话,都会有一定比例的佣金,你学习了以上的方法之后,可以尝试去做一下。

 

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电子商务秘诀四月刊(2017)第四章

看看广告大师怎么写文案

想象一下,你突然接到一个任务,卖一款轿车,brief是这样写的

●目标客户:40岁左右中产阶级

●轿车品牌形象好,准豪车品牌

●新款车型价格实惠

●起步加速度快,性能接近跑车

●很省油

●折旧率很低,保值

●越野能力强,能穿越泥泞和冰雪覆盖

你的任务是写一篇消费者证言软文,来卖这款车。

按照多数文案的写法,故事是这样的:一位成功的企业高管,白天开车急速飞驰,把路上其他车甩在身后,高效率地开会,洽谈,赢得一大把订单。周末,他带着老婆孩子穿越冰山、丛林,快乐地郊游。

一切都很美好,天下太平,但是却没有让人想读的欲望。

这个brief来自上世纪,英国奥斯汀轿车下给奥美的。奥格威接过以后,写下了这么一个标题。

“  我用驾驶奥斯汀轿车省下的钱

送儿子到格罗顿学校念书  ”

图片19

文案的前1/3是这样的:

最近我们收到一位曾为外交事业建功立业的前辈的一封信。“离开外交部不久,我买了一辆奥斯汀车。我们家现在没有司机——我妻子承担了这个工作。每天她载我到车站,送孩子们上学,外出购物、看病,参加公园俱乐部的聚会。”

我好几次听到她说:“如果还用过去那辆破车,我可对付不了。”

而我本人对奥斯汀车的欣赏更多是处于物质上的考虑。一次晚饭的时候,我发现自己在琢磨:“用驾驶奥斯汀轿车省下的钱可以送儿子到格罗顿学校念书了。”(格罗顿是美国非常出名的牛逼高中)

出奇的经济实惠

亲爱的读者们,您可能会觉得我们这位外交官先生太夸张了吧。其实不然,根据下面的事实您可以自己算一算:

1、您现在只要花1795美元(包括250美元的额外配件)就能买到新款的奥斯汀默塞特豪华车,非常合算。

2、英国的汽车价钱是每加仑60美分,因此我们要研制出更省油的车,新款奥斯汀车每加仑油可以跑30英里,如果开得慢一点更省油。

3、油箱里可以加10加仑的油,能行驶350公里——从纽约出发不用加油可以开到弗吉尼亚州的里士满。

就我们的估算,奥斯汀使您的总费用下降近50%……(下面介绍车的性能,略)

虽然奥斯汀这个品牌已经消失了,但当时奥格威这篇广告取得了很大的反响,甚至惊动了《时代》周刊和格罗顿学校校长。

奥格威的证言文案,为什么和大家写的不一样?因为奥格威的出发点不是产品,而是消费者洞察。

想像一个中年男人,中型企业中高层,收入中产阶级,当他早晨睁开眼睛,他脑子里考虑的是这些事情。

图片20

你想和他聊汽车性能,但这不是他最焦虑的事情。

他焦虑的是钱。

■  中年人40岁,那么父母是60-70岁,衰老多病,治疗要钱。

■  小孩15岁,上顶尖的高中学校,要钱。

■  自己是中高层,年纪不小了,好歹别人也叫自己一声老总,车不能开太差,买好车要钱。

这3项都不是小钱,要很多钱。

欲望很多,钱不够。这是他们每天的焦虑。

这个焦虑,远远超过你的车能不能省油,能不能越野。

所以,你的文案跟他光聊车,他没感觉。你跟聊他怎样活的有面子,孩子能上全美前10的高中,将来有出息,而这一切他都能负担得起——他感兴趣了。

因为你把话题从车子提升到另一个层面——破解人生焦虑。

图片21

这就是证言广告厉害的地方了,我先不跟你聊产品,我是跟你聊人生。我拿出一个真人案例给你看,瞧,他年龄、经济条件跟你差不多,但是他生活比你更好,你完全可以像他一样——我们都想过的更好,不是吗?

 

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电子商务秘诀四月刊(2017)第三章

证言式广告策略

证言广告策略是指企业与商品自卖自夸的广告内容不一定能说服人,于是,一些企业就采用由第三者向消费者强调某商品或某产品的特征,以取得消费者信赖的广告策略。

证言广告策略概述

采用证言广告策略时,作为证言的内容可以有很多,如专家、权威的肯定,科研部门的鉴定,历史资料的引证,科学原理的论证,消费者的证言等。

这些都是很有力的证言,可以产生“威信效应”,从而导致信任。在许多场合,人们产生购买动机,是因为接受了某种权威的宣传。如烹调时,厨师的话最可靠;养花时,园艺师的话最有效;化妆时,美容师的指点更令人信服。这种现象的出现乃是因为人们有这样的常识或成见:专家是某方面的权威,对某方面有深入的研究、独到的技能,他们的鉴赏能力为常人所不及,由他们作出鉴定和评价,更有影响力。

证言广告中使用频率最高的就是普通消费者的证言。请一般的消费者来为商品作出某种证明,在心理上可以产生“证人效应”。消费者之间的立场是相同的,彼此容易相信,所以,广告中用普通消费者来作证言效果较好。

大卫·奥格威曾指出:当你无法使人看到产品的优点时,证言式广告就特别合适,消费者会相信广告说的,这个产品气味好闻或味道好吃,因为消费者更容易相信消费者的话。

美国人大卫·欧吉汗在为奥斯汀汽车做的第一个广告中,用的就是证言广告策略。广告内容为一封来自某外交官的信。该外交官陈述了自己用买奥斯汀汽车省下的钱,送儿子到一所有名的学校去读书的事。这个广告包含了奥斯汀汽车的经济性和体面的绅士气派,对开拓奥斯汀汽车的市场很有效果。

日本“雄狮”洗衣粉是该行业的后起之秀,为了在竞争中争得一席之地,经销者将“雄狮”洗衣粉赠送给一批有经验的家庭主妇试用,并聘请电视台记者一路采访,对洗涤效果进行录像,尔后在电视台播出,标题是“一万个证人”。证人如此之多,其他人不能不为之动心。

证言广告注意要点

制作证言广告时要特别注意以下几点:

(1)选择的证人要有“权威性”。

(2)平易近人、生活化;证言要中肯、客观。

(3)证人的表演不能太夸张,语调、态度要自然乎实,从而使人产生好感及依赖感。

 

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电子商务秘诀四月刊(2017)第二章

创意H5助力方太简·不凡618欢购节推广

【广 告 主】宁波方太厨具有限公司

【广告代理】互动通天图信息技术有限公司

【制作公司】互动通天图信息技术有限公司

案例背景

每年的618,是年中的各大电商平台大战时期,各大品牌在此期间展开激烈竞争,吸引消费者的注意力,提升品牌的曝光度和知名度。作为高端厨电领导品牌的方太,希望在618大促期间保有一定的声量及曝光,获得消费者的认知与兴趣。

618期间,方太主推产品“简·不凡”新品侧吸油烟机。在信息爆炸、生活丰富的时代,我们需要化繁为简。工作上我们需要专注某一个岗位,把平凡的事情做得不平凡,如此,才能在工作上做出成绩,在生活上过得幸福。生活上,我们也希望能够越来越简单。特别是移动互联网时代,人们获取信息的方式越来越容易,但同时信息的爆炸也给人们带来的困扰。比如传统电商平台虽然给消费者提供了海量的商品选择,但同时也增加了消费者的决策与选择成本。因此除了简单但功能不凡的产品,还需要有更简单的购买方式。特别是“简不凡”面向的是互联网一代,尤其是80后,他们更习惯移动购物,也更习惯通过简单的方式购物。

此次,方太继续携手互动通,扩大618大促期间的声量、曝光与购买,同时,传达简不凡“一心向简”的理念,探索新的创新销售模式。

传播目标

1、使更多消费者关注到方太电商618大促,关注到简不凡新品及其理念,吸引受众分享传播,从而实现品牌推广。

2、提升简不凡新品的销售量。

3、探索移动互联网时代创新销售模式。

目标人群

年龄25-45岁,有购房、厨房装修、翻修,改善厨房电器及日常生活品质等需求的准新人、新婚、家装家庭等高端人群。

创意策略

1、制作创意H5界面。根据“简·不凡”的产品理念,通过滑动屏幕、摇动手机等互动,让用户在趣味中了解到简·不凡“一心向简”的理念。

2、脱离电商平台的独立购买。当用户完成H5页面的互动后,可以领取现金券,直接跳转到购买页面。用户只需输入一些个人信息即可购买,简化了购买程序,是在如今各大电商平台兴盛的趋势下的一次大胆创新。

营销策略

通过在优质媒体向目标人群投放精准广告,吸引受众点击跳转创意H5页面,与用户产生趣味互动,并直接跳转至方太简不凡侧吸油烟机独立购买页面,脱离电商平台,使购买更加方便快捷!

1、基于大数据的目标人群选择。依托大数据,确定目标人群的基本属性和核心标签,实现广告的精准投放。

2、筛选合适的优质APP。通过分析目标人群的媒体月度覆盖比及TGI综合指标,精准地选择新闻、时尚购物、财经、汽车等优质APP,PPB保证投放量及优质的媒体/广告环境,提升广告转化效果。

3、APP广告与H5页面相结合。通过精准营销+深度沟通的方式,让目标人群参与此次传播过程。

4、移动端的程序化购买投放。通过RTB实时交易进行人群购买,提高人群覆盖,实现新品信息更广泛的人群覆盖。

执行过程

洞察用户行为,投放精准广告

分析目标用户,洞察目标消费者行为,根据其的浏览习惯,选择凤凰新闻、腾讯新闻、ZAKER、优听、第一财经、好豆菜谱、美人妆、58同城、豆瓣、知乎等优质媒体投放方太618活动的广告。同时通过hdtMEDIA后台系统识别地域IP/IMEI/IDFA技术,锁定南京、哈尔滨、上海等一二线城市进行广告投放。依据人群标签,多维度定向技术与程序化购买方式,精准定位方太目标人群,精准追踪其网络使用轨迹,高效展示产品及活动信息,准确触达目标受众,进而加大活动信息的曝光,传递“一心向简”品牌理念。

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插屏

制作创意H5,促进传播

用户点击媒体广告后,会跳转到精心搭建的H5界面,通过几个创意的互动小游戏,形象地传达出“简·不凡”“一心向简”的产品理念。

1、触屏滑动开启“简”法生活。

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2、“锁定目标走直线”:连接光点进行互动,通过光线带出产品外形卖点。

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3、“各个击破才精准”: 方块代表生活中的各种烦恼 (感冒生病、没人做饭、状态不佳……),滑动屏幕将“烦恼”甩出画面,通过互动带出产品功能卖点。

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4、“换个方向更有效”:晃动手机使路标换个方向,代表换一种生活方式。过关之后,即可领取“简法值”,即现金券。随即,跳转购买界面,输入信息使用现金券进行购买,简便快捷。

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5、通过一系列的互动,促使用户分享,从而实现二次传播。

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投放效果

经过2016年6月17日至6月20日为期4天的投放后,预估点击数275,000,实际完成点击数619,209,完成预计数的225.17%;实际点击成本为0.32元 /CPC,为广告主节省了55.59%的费用,互动通在严格控制投放量的同时,为广告主节省了大量投放成本。同时当期即获得了接近两百个的意向购买顾客,对于此次的携手合作,方太表示满意。

 

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